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广播电台如何借助移动FM深造场景化价值?

来源:上海东方广播电台广告网 时间:2017-9-29 10:13:28

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  广播与新媒体的深度结合进程中,重要的是通过互联网手段强化团队在互联网时代的话题策划能力、场景制造能力、连接用户的能力以及新媒体营销的能力,借力移动FM是媒体的重要策略之一。

 

蜻蜓FM副总裁 郭嘉先生

  蜻蜓FM副总裁郭嘉先生对“广播电台如何借助移动FM深造场景化价值”进行了良好的论述。移动音频中的广播电台收听习惯重新定义听众属性,实现广播听众从“旁听”到移动FM用户的“想听就听”的转变。付费音频的需求提升,有助于行业提升音频内容市场价值。

 

 

(一)蜻蜓FM收听广播电台的行为和画像

 

蜻蜓FM的数据显示,电台收听用户占到了蜻蜓FM总用户的10%15%,其中1544岁用户占76.1%,跨省电台收听用户占比40%,用户每月收听天数约为19天,每天收听时长约为43分钟。

 

“资讯、音乐、经济、交通”锁住用户,重新定义头部内容,根据蜻蜓FM的数据,不同节目在不同时间的表现差异很大。在所有蜻蜓FM的用户中,男性用户占比70%,他们其实对资讯类和时政财经节目十分关注。蜻蜓FM在一天中,大的收听高峰集中在晚间20:00—24:00,但是电台收听的高峰则在早间和傍晚。“睡前、午间、休闲、工作”陪伴用户,蜻蜓FM重新定义收听场景。

 

 

 

(二)为用户打造天候无缝听觉生活

 

从移动终端来看用户对使用音频的场景,用户不止夜里需要音频陪伴,其他时间也有音频需要。我们从早上起床到上班路上,从午休到运动,从驾车到临睡前……蜻蜓FM以PUGC为导向,以音频内容,打造新型“声媒体”场景优势,根据不同场景推荐不同的音频节目。

 

(三)提高电台在蜻蜓FM的收听量的6个方法

 

重视渠道宣传,在微博、微信、梨视频等不同的媒体形态之间互相导流,形成社群,不仅能增加数据提升,而且有助于加强用户黏性。

二,重视蜻蜓平台的推荐位置。在自己电台的节目里跟蜻蜓FM之间形成互宣,蜻蜓FM也会拿出很多固定的宣推资源来轮番到很多电台做一些推荐。

三,活动联合营销,可以做大型线下活动推广,特别节目联合推广,热点事件联合运营,特别活动推广等方式。

四,打造电台精品内容和爆款节目。蜻蜓不仅有直播流,也有电台节目回播。各个电台能把节目在蜻蜓FM上以栏目的形式体现出来,建立更符合移动互联网背景下听众收听节目习惯的模式。

 

五,开通电台24小时直播间。直播是一种提升电台流量简单有效的方式,且能带来收入。我们正在探讨未来能否实现24小时直播间互动的形式,目前已有很多电台试水直播。

六,关注蜻蜓公众平台公告内容&节目单管理&推送管理。在蜻蜓后台对内容进行更好的管理,节目单及时更新,利用蜻蜓后台工具,比如说制作听单,定点推送,都会达到很好的效果。

 

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